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孫壽山:展望新方向 融入時代新浪潮
時間:2021-12-16              瀏覽量:5       分享:


 12月16日,由國家新聞出版署主管,中共廣東省委宣傳部支持,中國音像與數字出版協會、中共廣州市委宣傳部、廣州市黃埔區人民政府、廣州開發區管委會主辦,中國音數協游戲工委、中共廣州市黃埔區委宣傳部、黃埔文化(廣州)發展集團有限公司、黃埔文化(廣州)旅游發展有限公司承辦的2021年度中國游戲產業年會在廣州黃埔舉辦。全國政協委員、中國音像與數字出版協會理事長孫壽山在年會大會上發表講話,內容全文如下:

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全國政協委員、中國音像與數字出版協會理事長 孫壽山


 尊敬的王桂科副秘書長,杜新山部長,各位來賓,各位朋友:


 大家上午好!


 一年一度的游戲出版業年度會議在著名的文化名城廣州開幕了。在此,我代表中國音像與數字出版協會對前來參會的各位朋友表示誠摯的歡迎!


 剛剛閉幕的黨的十九屆六中全會總結了我們黨百年奮斗取得的偉大成就,明確了新時代中國共產黨的歷史使命。全會指出,過去一百年,黨向人民、向歷史交出了一份優異的答卷?,F在,黨團結帶領中國人民又踏上了實現第二個百年奮斗目標新的趕考之路。作為宣傳思想文化工作的重要方面,游戲出版業要把學習全會精神同習近平總書記“七一”重要講話精神結合起來,統一思想和行動,增強“四個意識”,堅定“四個自信”,堅決做到“兩個維護”,為推進社會主義文化強國建設不斷作出新貢獻。我們欣喜地看到,在各方共同努力下,2021年游戲產業國內游戲市場實際銷售收入達2965.13億元,同比增長6.4%。自主研發網絡游戲實際銷售收入達2558.19億元,同比增長6.51%。國產游戲海外市場實際銷售收入180.13億美元,約合人民幣1148億元,同比增長16.59%。游戲產業產業規模持續擴大,海外影響力不斷提升,發展態勢穩定向好。但在增長的同時,一些新的突出問題也暴露出來。因此,召開本次年會,探討游戲界如何面對新情況,解決新問題,在新的百年征程中創造新業績,意義重大。對此,我有以下想法,與大家共商:


 一、遵規自律是根本前提


 游戲行業仍處在從高速增長向高質量發展轉型的歷史變革期。新發展階段開局起步的第一要務,引用習近平總書記在亞太經合組織工商領導人峰會上講的一句話,就是“正其末者端其本,善其后者慎其先”。健康、有序、規范即是游戲行業得以壯大的根基和本源。只有全面推進未成年人保護工作,落實好防沉迷這個首要任務,才能談發展,才能談效益。


 今年以來,黨和國家就這個問題推出了一系列新舉措、開展了一系列重要活動。6月1日實施的新版《未成年人保護法》中特別增設了網絡保護專章。8月30日,國家新聞出版署下發《關于進一步嚴格管理 切實防止未成年人沉迷網絡游戲的通知》,進一步嚴格管理措施,堅決防止未成年人沉迷網絡游戲。9月2日,中宣部印發了《關于開展文娛領域綜合治理工作的通知》旨在規范市場秩序,遏制行業存在的不良傾向,廓清文娛領域風氣。9月8日,中宣部主管領導約談了一批重點企業單位。要求游戲行業深刻領會中央精神,進一步提高政治站位,把兩個《通知》的各項要求真正落到實處。9月24日,在全國政協舉辦的“互聯網游戲產業健康發展”協商會上,領導同志和委員們都強調,要加強對未成年人的保護力度,強化政策引導和行業自律,推動行業更加健康地發展。


 以上措施精準切中了問題的要害。為推動政策落地,切實加強合規自律,音數協游戲工委作為全國性游戲行業組織,深感責任重大,全力以赴配合主管部門推進各項工作。首先,在中宣部的指導下,制定了《網絡游戲行業防沉迷自律公約》,為游戲企業提供規范指導、樹牢自律意識。其次,與地方管理部門緊密合作,廣泛開展內容管理培訓,提升企業合規意識和能力,推動游戲適齡提示的推廣和實施。其三,發揮社會組織貼近行業的優勢,調研整理游戲企業落實防沉迷要求的工作情況。據統計,受調企業的全類型產品均已接入防沉迷實名認證系統;頭部、肩部企業超過95%的產品已添加游戲適齡提示;產業鏈上中下游采取不同手段規范經營行為,保障未成年用戶權益;企業積極配合防沉迷舉報平臺工作,開展自查自糾,成效十分明顯。


 令人欣慰的是,部分頭部企業發揮“領頭雁”作用,率先垂范,從嚴制定防沉迷標準。我觀察了一些企業的第三季度財務報告,未成年人用戶的數量和消費都有下降,但研發投入和社會公益投入同比都有明顯提升,整體的經濟效益也在穩步提升。這既是對社會各界呼聲訴求的真誠回應,也為游戲行業的長遠發展樹立了風向標。


 防沉迷是一項系統工程,惟有家長、學校、企業和社會各界齊抓共管,才能標本兼治。日前教育部等六部門聯合印發的《關于進一步加強預防中小學生沉迷網絡游戲管理工作的通知》已經對此作了明確部署。游戲企業要深刻認識到防止未成年人沉迷游戲是行業健康發展的“最大公約數”,把自身的角色扮演好,真正成為品質卓越、作風優良的游戲出版主體。


 二、多元賦能是根本方向


 游戲的發展史表明,這是一個以技術創新為內部驅動,不斷釋放外部活力的行業。1981年,雅達利推出了一款坦克對戰游戲,被美國軍方大量訂購用于新兵培訓,這是游戲第一次展露出娛樂之外的價值屬性。隨著時代發展,游戲被賦予了更加多元化的功能,培育出的新產品、新模式、新業態,已經完全超越了單純的娛樂消遣范疇。2013年的一項研究表明,通過強交互和即時反饋,游戲能充分激發參與者的熱情,從而使玩家自然而然地達成學習目標。另一項專業研究指出,在大量應用場景中,游戲在“提高知識、技能和用戶滿意度”方面相較傳統方法更為有效。近年來,國內游戲企業開始逐步探索“游戲+”模式,發揮游戲多元價值,使產品和服務廣泛賦能于科技、文化、教育、醫療、公益等領域。


 在“游戲+科技”方面,5G、人工智能、虛擬技術等率先在游戲行業得到應用,并通過經驗轉化令數字產業化和產業數字化充分受益,催生出“元宇宙”等前瞻性的概念和方向。


 在“游戲+文化”方面,頭部企業從中華優秀傳統文化中的建筑文化、音樂文化、服飾文化、節慶文化深入取材,打造出一大批如《佳期》《畫境長恨歌》《繪真·妙筆千山》等具備中國文化特色的優秀作品,推動了傳統文化的創造性轉化和創新性發展。


 在“游戲+教育”方面,企業充分發揮游戲的認知工具作用,有的教育類游戲已經成為地方中小學生的電子學習課件。上??萍拣^等引入的“游戲化學習”為公眾特別是青少年激發科學興趣、增強學習主動性提供了更具吸引力的解決方案。


 在“游戲+醫療”方面,功能游戲場景模擬功能對于醫生的專業技能培訓起到重要的輔助作用。體感交互游戲和虛擬現實游戲已經成為康復訓練的有效方式。此外,國內企業開創了數字游戲療法,為治愈兒童多動癥和減輕老年人阿爾茲海默癥癥狀提供了新手段。


 在“游戲+公益”方面,數以百萬計的用戶在微信小游戲“動物餐廳”中通過制作營養午餐獲取游戲里的愛心值,并將該數值兌換成配捐資金用于支持貧困學齡前兒童的營養改善項目??挂哂螒颉蹲蠲滥嫘姓摺?、語言學習游戲《普通話小鎮》、專為視障人群打造的公益游戲《見》和《長空暗影》等同樣受到廣泛追捧,大大增強了人民的精神力量。


 以上這些情況充分說明,游戲不單單是一種娛樂消遣,更是建設數字文化生態、推動多領域社會實踐的重要助力。在健康有序規范的前提下,進一步發揮游戲的多元賦能作用,強化社會價值和社會功能將是未來行業發展的重要方向。這當然需要我們聯合多方力量,匯聚各方資源來共同推動。


 三、融入數字經濟新浪潮是根本目標


 近年來,數字化展現出巨大的產業革新能力,深刻改變了人類社會生產方式和生活方式,也造就了數字經濟的巨大體量。2020年,我國數字經濟規模達到39.2萬億元,占GDP總量的38.6%,成為國民經濟的重要支柱。直播帶貨、線上辦公、網絡約車等數字經濟形式已經完全融入人們的生產生活之中。


 游戲是結合數字技術和制造技術、凝聚傳統文化和新興文化、承載虛擬世界和現實世界精神需求的數字產業重要代表,在我國互聯網業態興起之初即扮演了促進高速增長的強力推手。日趨強化的遵規自律和多元賦能進一步提升了游戲行業發展的質量。展望未來,游戲行業務必要準確把握數字經濟發展趨勢和規律,將我國數字經濟健康發展的總體要求與游戲行業的具體實際緊密結合起來,以融入數字經濟發展新格局為目標,從以下五個方面著手強化自身建設:


 一、推動游戲與實體經濟深度結合。挖掘游戲IP的實體商業價值,以聯名商品為餐飲、零售、酒店、交通等傳統行業營造個性化體驗。加強游戲場景的現實取材,策劃以游戲IP為核心的主題樂園、特色小鎮和演藝節目,推動地方文旅業轉型。積極組織線下活動,增強用戶黏性。發揮內容特色,打造周邊、文創、潮玩等授權產業,推動數實結合高質量發展。


 二、推動游戲與其它數字文化產業的融合共生。發揮游戲內容延展性好、豐富度高的優勢,推動與動漫、影視、直播、網絡文學等行業的同頻共振,共同打造藝術價值高、交互體驗強、文化內涵豐富的跨界融合數字內容產品。加快游戲引擎、圖像處理、擴展現實等共性技術在數字文化產業的應用和迭代,促進從業人員跨行業流動,實現一體化發展,反哺新技術創新。


 三、推進電競產業城市化。電競作為游戲的衍生,已經成為提高數字經濟活力,凝聚人民精神力量的重要新業態。要加快電競戰隊城市化冠名,以賽事為核心,結合戰隊、場館、園區的復合化場景,拉動電競就業和消費,打造地方經濟增長新引擎。鼓勵各地出臺電競產業促進政策,聚集產業要素資源,完善生態布局,打造城市電競名片。


 四、大力培養復合型人才。鼓勵更多高等院校開放游戲相關的學位教育,培養適應行業發展需要的研發、設計、運營和理論人才。扶持電競專業院校建設。建設權威專業的游戲人才服務平臺。組織理論與實務相結合的游戲教材編寫,探索行業職業資格認定,打破“游戲即是不務正業”的刻板思維,增強從業人員的歸屬感和認同感,建設高質量人才儲備隊伍。


 五、增強游戲行業國際競爭力。發揮網絡游戲天然落地優勢,立足歐美、東南亞優勢市場,進一步開拓新興市場,把引進來和走出去更好結合起來,不斷提升中國游戲的全球競爭力。推進行業標準化建設,打破標準壟斷,增強國際話語權。用中國化題材、本地化運營、精細化管理做好國際傳播,講好中國故事,提升中華文化的影響力和感召力。


 同志們,朋友們:


 習近平總書記在中國文聯第十一次全國代表大會、中國作協第十次全國代表大會開幕式上強調:“當代中國,江山壯麗,人民豪邁,前程遠大。時代為我國文藝繁榮發展提供了前所未有的廣闊舞臺。推動社會主義文藝繁榮發展、建設社會主義文化強國,廣大文藝工作者義不容辭、重任在肩、大有作為?!庇螒虺霭鏄I要深刻領會、認真貫徹總書記的重要指示精神,心系民族復興偉業,堅守人民立場,堅持守正創新,用情用力講好中國故事,堅持弘揚正道。在向著第二個百年奮斗目標邁進的趕考路上,不忘初心、牢記使命、不負時代、不負人民,接續奮斗,為社會主義文化強國建設作出新的更大貢獻!


 最后,祝愿本屆大會圓滿成功,預祝大家新年快樂,闔家幸福!


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