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《2021年中國游戲產業報告》正式發布
時間:2021-12-20       來源:游戲產業       瀏覽量:56       分享:

中國音像與數字出版協會第一副理事長兼中國音數協游戲工委主任委員張毅君


12月16日,由國家新聞出版署主管,中共廣東省委宣傳部支持,中國音像與數字出版協會、中共廣州市委宣傳部、廣州市黃埔區人民政府、廣州開發區管委會主辦,中國音數協游戲工委、中共廣州市黃埔區委宣傳部、黃埔文化(廣州)發展集團有限公司、黃埔文化(廣州)旅游發展有限公司承辦的2021年度中國游戲產業年會在廣州黃埔舉辦。中國音像與數字出版協會第一副理事長兼中國音數協游戲工委主任委員張毅君在產業年會大會上正式對外發布《2021年中國游戲產業報告》,并對報告進行詳細解讀:


女士們、先生們:

根據大會日程安排,由我代表中國音像與數字出版協會游戲出版工作委員會,對2021年我國游戲產業發展中形成的調查數據及專業信息進行現場摘要發布。

近年來,主管部門高度重視游戲產業發展,把未成年人保護和防沉迷工作作為重中之重,作出一系列重要的決策部署。為配合各項舉措落地,今年9月23日,中國音數協游戲工委聯合213家會員單位共同發布了《網絡游戲行業防沉迷自律公約》,擬定若干項針對性條款,強化游戲行業尊規自律意識。目前北京、上海、廣東等地的411家游戲企業已自發簽署《自律公約》,并按要求制定落實方案,集中體現了游戲行業的責任與擔當。

下面我將就2021年中國游戲產業報告中的主要數據和專業信息進行摘要發布。

2021年,中國游戲市場實際銷售收入2965.13億元,較去年增收178.26億元,同比增長6.4%。雖然收入依然保持增長,但在宅經濟效應逐漸衰減、爆款產品數量下滑影響下,增幅較去年同比縮減近15%。

國內游戲用戶規模6.66億,同比增長0.22%,用戶數量漸趨飽和。伴隨防沉迷新規落地和未保工作逐漸深化,用戶結構將進一步趨于健康合理。

國內游戲市場銷售收入中,貢獻最大者依然為自主研發游戲。2021年,自研游戲國內市場銷售收入2558.19億元,較去年增收156.27億元,同比增長6.51%,增幅同比縮減約20%。

與此同時,自主研發游戲海外市場銷售收入180.13億美元,較去年增收25.63億美元,同比增長16.59%,增幅同比縮減約17%。

總體而言,從過去五年發展走勢看,我國游戲出海呈現平穩上升態勢,用戶下載量,使用時長和付費額度三方面均保持了穩定增長。

2021年我國游戲產業出海涉及的國家和地區明顯增多,產品類型也更為多元。

美、日、韓依然是游戲出海主要市場,但從近三年數據看,其合計占比呈逐年下降之勢,其他地區占比則逐年上升,說明我國自研游戲在不斷拓展新興市場。

出口海外的自研移動游戲中,策略、角色扮演、射擊三類游戲,近三年營收占比穩定在60%以上,其它類型排名則經常變化。2021年表現突出的是消除類、多人在線戰術競技類和模擬經營類。說明自研游戲出海呈現出多類型并行發展,競爭力也持續提升。

移動游戲依然占據國內游戲市場主流,總收入占比為76.06%??蛻舳擞螒蛘急?9.83%,基本保持穩定;網頁游戲仍在萎縮,占比僅為2.03%,銷售收入和市場占比均繼續下滑。

2021年中國移動游戲市場實際銷售收入2255.38億元,較去年增收158.62億元,同比增長7.57%。由于今年移動游戲新品上線明顯減少,收入來源主要依靠原有產品支撐,致使增幅同比縮減28%。

移動游戲種類更趨豐富,為用戶提供了更加多樣的選擇。根據統計分析,2021年,國內移動游戲收入排名前100位產品中,角色扮演、卡牌、策略三類游戲占據半壁江山,表明了玩家的偏好,以及企業相對集中的市場供給;此外,角色扮演、多人在線戰術競技和射擊三類游戲占總收入50%以上,反映了這三類游戲用戶基數較大的客觀現實。

值得關注的是,角色扮演類無論在游戲類型還是在市場收入方面均居于首位。

2021年國內客戶端游戲市場銷售收入588億元,較去年增收28.8億元,同比增長5.15%,為三年來首度出現正增長,主因在于今年新上市的客戶端產品表現較為出色,和以移動游戲為核心的全平臺發行模式逐漸興起,以及用戶使用習慣有所回歸等。

網頁游戲開服數量持續減少,頭部游戲企業雖仍在研發網頁游戲,由于缺乏創新,難以抑制市場空間的持續萎縮,實際銷售收入僅為60.30億元,比去年又減收15.78億元,同比下降20.74%,續寫了連續5年的下滑走勢。

2021年,國內主機游戲市場銷售收入25.8億元,同比增長22.34%。新款主機硬件發售,自主研發產品陸續登陸主機平臺,使得主機游戲市場收入增幅顯著。畫質精美、玩法豐富、體驗感強等特點,也使主機游戲有望成為未來國內游戲市場的又一增長點。

國內休閑游戲市場收入346.53億元,同比增長17.42%。其中游戲內購產生的銷售收入69.44億元,廣告變現收入277.09億元。數據表明,IAA模式依然為休閑游戲獲取收入的主要方式。

2021年,以電競入亞、《英雄聯盟》總決賽奪冠等事件為契機,電子競技產業的社會影響持續擴大,國內電子競技市場銷售收入1401.81億元,較去年增收36.24億元,同比增長2.65%,增幅同比縮減42%,增速有所放緩。用戶規模4.89億,同比增長0.27%。

電競游戲銷售收入是電競市場主要收入來源,受線下活動減少、線上營銷變現困難、防沉迷政策落地以及整體游戲市場收入收窄的影響,電競市場收入和用戶規模增幅均有一定下降。

結合多方面專業信息數據綜合分析研判,2021年游戲行業總體狀況可作如下歸納:

1.未成年人保護和防沉迷工作是我國游戲行業可持續發展的重要前提。國家級實名認證平臺的正式啟用,以及行業標準體系的日趨完善,將推動未成年人保護手段持續升級。

2.各地方文化產業政策的扶持和引導,將加速國內游戲產業布局的調整變化,城市、地區與游戲產業的有機結合,將形成更多產業集聚發展新高地,促進中國游戲企業集聚化、差異化和特色化多維發展。

3.伴隨消費需求不斷變化,產品形態共生發展趨勢明顯,精品游戲“多端并舉”漸成趨勢,游戲自創IP的重要性凸顯,著眼于高品質的長線開發和運營,將成為現游戲企業必須深思熟慮的發展課題。

4.游戲出海已成為多數游戲企業的戰略選擇,伴隨我國游戲產業國際競爭力的提升和出海規模的增長,中華文化、中國元素的國際影響力也將隨之提升和擴展。

5.電子競技發展勢頭不減,已成為引人矚目的經濟、社會、文化現象,電競產業社會影響擴展,形成較為系統的生態閉環,并將通過創新賽事運營等方式,繼續提升其核心競爭力。

6.科學技術升級加速游戲業態變革,產業發展又助益著科技創新,使游戲成為虛擬現實、人工智能等新技術應用的實驗場。與此同時,“游戲+”形成的多元融合,延伸了游戲的社會功能,為其多元賦能提供了更為寬廣的實踐平臺。

7.各游戲企業更加注重內部思想文化建設和社會形象塑造,普遍加大“三史”學習教育力度,積極投身社會公益活動,遵規自律意識和履行社會責任意愿也在持續提升。

女士們、先生們,令人滿懷憧憬的2022年即將到來。我們堅信在新的一年中,中國游戲產業將繼續保持健康規范發展態勢,推出更多深植中華文化根脈,汲取中華文化滋養的精品佳作,在以國內大循環為主體、國內國際雙循環相互促進的新發展格局中,積極融入數字經濟發展新浪潮,以高品質立足于全球市場,更好地向世界闡釋中國特色、中國精神和中國智慧,為推進我國社會主義文化強國建設貢做出更多的貢獻。

謝謝各位。


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